Acara Apple Glowtime Menggandakan Kecerdasan Apple
Ketakutan terbesar Apple adalah iPhone-nya yang canggih menjadi terlalu mudah diramalkan. Secara umum, iPhone tetap sama selama tujuh tahun terakhir, dengan peningkatan bertahap pada kamera, CPU, dan daya tahan baterainya.
Namun, Apple berupaya melepaskan diri dari prediktabilitas ini pada hari Senin dengan merilis model iPhone pertama yang dirancang untuk kecerdasan buatan dari “dasar”, sebuah frasa yang digunakan CEO Tim Cook dalam sambutan pembukaannya.
Sesuai dengan peluncuran produk virtual sebelumnya yang muncul selama era Covid, perusahaan tersebut menyelenggarakan video prarekaman dari kantor pusatnya di Silicon Valley untuk memperkenalkan iPhone 16, yang tersedia dalam empat varian yang dioptimalkan untuk Apple Intelligence, sistem bertenaga AI generatif milik perusahaan tersebut. Menurut Apple, ponsel tersebut akan memiliki kemampuan yang ditingkatkan seperti penyortiran pesan, penulisan rekomendasi, dan Siri yang ditingkatkan, sehingga menjadikannya asisten virtual yang lebih canggih.
Perusahaan tersebut juga memperkenalkan Apple Watch Seri 10, yang memiliki layar lebih besar dan lebih terang, sekitar 10% lebih ramping dari pendahulunya Seri 9. Apple juga memperkenalkan model baru, AirPods Pro, yang dapat berfungsi sebagai alat bantu dengar kelas profesional — terobosan pertama Apple di bidang itu — dan secara otomatis mengurangi kebisingan di konser atau di dekat lokasi konstruksi.
Bertaruh pada AI untuk Meningkatkan Penjualan iPhone yang Lambat
Peluncuran ponsel baru ini sangat penting bagi Apple, karena penjualannya telah lesu sejak 2021. Terakhir kali perusahaan itu melihat pertumbuhan penjualan unit iPhone yang signifikan dari tahun ke tahun sebagian besar disebabkan oleh diperkenalkannya 5G.
Apple mengalami kesulitan baru-baru ini karena pemilik iPhone telah lama menggunakan ponsel mereka. Dengan menata ulang tim tekniknya untuk berfokus pada kecerdasan buatan, perusahaan telah menempatkan taruhan yang signifikan bahwa teknologi yang mampu menghasilkan gambar, menulis perangkat lunak, dan menanggapi pertanyaan akan meyakinkan konsumen untuk membeli gadget baru.
Dengan pengumuman ini, Apple berupaya memainkan peran penting dalam menghadirkan AI kepada masyarakat luas. Meskipun Microsoft, Google, dan Samsung telah menambahkan fitur AI generatif ke produk, fitur-fitur ini belum digunakan secara luas. Namun, seperti yang ditunjukkan oleh pemutar musik digital, telepon pintar, dan jam tangan pintar, Apple telah menunjukkan di masa lalu bahwa mereka bersedia menunggu untuk mengadopsi dan mempromosikan teknologi yang sedang dikembangkan.
Faktor Kool-Aid AI Generasi
Meskipun AI saat ini menjadi kata kunci bagi banyak konsumen, masih belum jelas apakah sebagian besar pengguna umum akan mengikuti jejak Apple Intelligence Kool-Aid dan beralih ke peningkatan iPhone mereka saat ini.
Google, Microsoft, dan OpenAI telah memamerkan demo yang mengesankan selama beberapa bulan. Namun, masih belum jelas apakah manfaat AI akan memotivasi pengguna untuk memperbarui iPhone mereka atau tetap menjadi “objek yang cemerlang dan berkilau” oleh konsumen yang skeptis.
Dilihat dari sudut pandang itu, jika seseorang membandingkan Apple Intelligence dengan apa yang diiklankan perusahaan tersebut pada bulan Juni ketika meluncurkan teknologi tersebut, iPhone 16 memiliki lebih sedikit fitur saat diluncurkan.
Mulai bulan depan, pengguna akan dapat menemukan foto lebih cepat dengan mendeskripsikan gambar ke Siri, menerima pemberitahuan ringkasan, dan mendapatkan kiat menulis dari ponsel mereka. Selain itu, berkat kecerdasan buatan, kamera akan mengenali jenis tanaman, bunga, atau ras anjing tertentu.
Akankah Konsumen Menukar Privasi dengan Kenyamanan AI?
Tentu saja, semua manfaat ini mengharuskan pengguna umum memberikan akses ke informasi pribadi dalam jumlah tak pernah ada sebelumnya di telepon pintar mereka, dan masih belum jelas apakah mereka siap membuat konsesi privasi ini sebagai imbalan atas kenikmatan menyeluruh atas manfaat yang ditawarkan AI.
Fitur-fitur lainnya akan ditambahkan secara bertahap. Misalnya, Siri dapat menangani permintaan telepon yang melibatkan informasi pribadi, seperti mengambil informasi penerbangan dari pesan teks anggota keluarga dan menghubungi maskapai penerbangan untuk mengetahui detail kedatangan secara langsung.
Permintaan yang tidak melibatkan data pribadi akan dikirim ke ChatGPT, yang dapat diakses di iPhone setelah kemitraan Apple dengan OpenAI pada musim semi.
Pendekatan Hati-hati Apple terhadap AI Generatif
Rangkaian fitur iPhone yang terbatas mencerminkan pendekatan konservatif Apple terhadap AI generatif dibandingkan dengan pesaingnya.
Sebaliknya, Google meluncurkan ponsel Pixel bulan lalu, yang dilengkapi asisten virtual percakapan, kemampuan mengedit pengguna menjadi foto, dan kapasitas mengajukan pertanyaan rumit menggunakan chatbot AI generatif milik perusahaan, Gemini.
Google juga telah melihat kesalahan AI, seperti chatbot yang menghasilkan hasil yang menggelikan (dan terkadang mengganggu).
Model iPhone 16 Baru Hadirkan Pembaruan Sederhana
Apple meluncurkan iPhone 16 dalam empat varian, masing-masing dilengkapi tombol kamera yang didesain ulang.
Perangkat tingkat pemula, iPhone 16 dan 16 Plus, memiliki kamera yang lebih canggih, prosesor yang lebih cepat, dan tombol “Aksi” fisik yang dapat diatur pengguna untuk mengakses fitur-fitur seperti lampu senter ponsel dengan segera.
iPhone 16 Pro dan Pro Max adalah model yang lebih mahal, masing-masing mulai dari $999 dan $1.199. Keduanya memiliki layar yang sedikit lebih besar, baterai yang lebih besar, dan kapasitas untuk merekam audio dengan kualitas studio. Fitur terakhir tersebut niscaya akan memperkuat merek iPhone Pro sebagai perangkat andalan bagi pengguna dengan aplikasi video dan fotografi komputasional.
Ponsel seri Pro memiliki prosesor identik yang mendukung Apple Intelligence. Chip A18 digunakan pada iPhone 16 standar, sedangkan prosesor A18 Pro ada di iPhone 16 Pro. Dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, peningkatan ini menghasilkan perbedaan yang tidak terlalu kentara antara kemampuan ponsel yang lebih mahal dan yang lebih murah.
Tantangan Internasional Apple
Apple menghadapi kesulitan tambahan saat dunia memasuki era AI generatif. Selama 17 tahun iPhone hadir, perusahaan tersebut menciptakan satu sistem perangkat lunak yang diperbarui secara global. Namun, semakin banyak negara yang mengharuskan data dan sistem komputer yang mendukung kecerdasan buatan ditempatkan di dalam wilayah mereka.
Masuk akal untuk berasumsi bahwa sistem AI pada akhirnya akan mengenali variasi bahasa dan budaya pengguna seiring berjalannya waktu. Perkembangan ini, pada gilirannya, mungkin mengharuskan Apple untuk mengembangkan perangkat lunak yang lebih khusus untuk negara-negara tempat iPhone dijual.
Implikasi ini menunjukkan suatu usaha kompleksitas perangkat lunak yang sangat besar, yang mungkin harus dipersiapkan oleh perusahaan dari sudut pandang sumber daya.
Selama acara peluncuran, Apple menunjukkan bahwa pemutakhiran perangkat lunak awal untuk Apple Intelligence akan tersedia di Amerika Serikat mulai bulan depan. Akhir tahun ini, Apple berencana untuk memperluas peluncuran Apple Intelligence ke negara-negara berbahasa Inggris di Eropa, Lingkar Pasifik, dan Afrika Selatan, sehingga sebagian besar negara tidak akan memiliki Apple Intelligence hingga tahun depan.
Masa Depan Kecerdasan Apple yang Belum Teruji
Apple Intelligence menawarkan peningkatan signifikan dalam pengalaman pengguna melalui fitur-fitur inovatif berbasis AI, antarmuka yang dipersonalisasi, dan privasi yang ditingkatkan, tetapi dampaknya dalam mendorong penjualan iPhone masih menjadi pertanyaan yang bernuansa.
Inovasi-inovasi ini dapat menjadi alasan kuat bagi para penggemar teknologi dan pengguna yang sangat berinvestasi dalam ekosistem Apple untuk melakukan pemutakhiran. Namun, bagi konsumen yang lebih sensitif terhadap harga atau konsumen kasual, sifat tambahan dari peningkatan ini — terutama di pasar ponsel pintar yang jenuh — mungkin tidak cukup untuk mendorong pertumbuhan penjualan yang meluas.
Pada akhirnya, kemampuan Apple untuk mempertahankan penjualan iPhone yang kuat akan bergantung pada daya tarik fitur AI mutakhirnya dan faktor pasar yang lebih luas seperti strategi harga, kondisi ekonomi, dan persaingan dari para pesaing seperti Samsung dan Google.
Para juri masih belum memutuskan apakah konsumen akan termakan umpan gen-AI — meskipun pesan Apple yang terkenal dan kekuatan mereknya mungkin memberinya peluang yang cukup besar.
